Volume I · Issue 04 · Performance Review
The BLURR Quarterly
"A data-driven examination of paid advertising performance · Established 2026"
24 APR 2026Google AdvertisingPrivate circulation
Cover story · Client Review

The Legends B.V

ROAS verbeterde naar 3,92× maar conversies daalden met bijna een derde — een signaal dat onder de oppervlakte iets schuift, en dat aandacht verdient voor het kwartaal eindigt.
By BLURR Advisory · Period 25 mrt — 24 apr 2026 · Account 193-319-0739

Executive summary

Section I · Overview

Performance benchmark

Section II · Period-over-Period Metrics
Metric Huidig Vorig Δ%
Impressions 337.291 276.377 +22,0%
Clicks 18.422 18.449 -0,1%
Cost €11.614,46 €11.529,72 +0,7%
Conversions 451,72 643,26 -29,8%
Conv. Value €45.548,63 €39.700,43 +14,7%
CTR 5,5% 6,7% -17,9%
CPC €0,63 €0,62 +0,9%
CVR 2,5% 3,5% -29,7%
ROAS 3,92 3,44 +13,9%
CPA €25,72 €17,93 +43,5%

Campaign portfolio

Section III · Top Ten by Media Spend
Campagne Kanaal Spend Conv ROAS CPA CTR
S02. Do | In-market Search €7.722,05 60,00 1,96 ⚠️ €128,70 ⚠️ 12,6%
S07. RFC - Venlo PMax €1.020,28 13,74 2,68 €74,26 ⚠️ 3,4%
S01. Roetfilter Centrum Search €770,68 37,83 10,68 €20,37 28,1%
S03. Chiptuning Search €584,93 43,93 13,15 €13,32 11,6%
PMAX02 - Chiptuning PMax €365,44 34,55 16,54 €10,58 6,2%
02. RFB - Shopping Campagne Shopping €309,26 0,00 0,00 🔴 n.v.t. 🔴 1,5%
Roetfilter-centrum - Zwolle Smart €305,95 193,67 5,76 €1,58 2,3%
S04. EGR Search €231,69 4,00 5,29 €57,92 ⚠️ 13,7%
S05. Katalysator Search €228,87 7,00 8,96 €32,70 16,9%
Roetfilter-centrum - Lisse Smart €75,33 57,00 9,00 €1,32 0,8%

Accountgemiddelde CPA: €25,72 — ⚠️ = CPA > 2× gemiddelde (>€51,44). Budget-gebonden: S02, S01, S03, PMAX02, Zwolle, S04, Katalysator.

Observations & risk signals

Section IV · Analysis

Budget zonder rendement

  • 02. RFB - Shopping Campagne heeft €309,26 uitgegeven zonder één conversie. ROAS = 0,00. Product-feed, targeting of landingspagina functioneert niet.
  • S02. Do | In-market is met €7.722 de grootste kostenpost maar presteert ondergemiddeld (ROAS 1,96 vs. account 3,92). Elke euro hier verdringt budget van campagnes die 5–16× beter renderen.

Pieken en dalen

  • Conversiedaling -29,8% bij +14,7% hogere conv. waarde is statistisch onwaarschijnlijk zonder trackingwijziging. Meest waarschijnlijke oorzaken: een micro-conversiedoel is verwijderd/hergewogen, of er is overgestapt op een andere primary conversion action.
  • CTR -17,9% terwijl clicks stabiel zijn: significante impressiestijging (+22%) wijst op bredere matches of lagere veilingposities — kwaliteit van het verkeer is gedaald.

Budget-constraint signalen Zeven van de tien actieve campagnes verbruiken meer dan dagbudget × 30. Topprioriteit voor extra budget: S01 (ROAS 10,68), S03 (ROAS 13,15), PMAX02 (ROAS 16,54).

Recommended actions

Section V · A Proposed Course of Action

  1. Pauzeer "02. RFB - Shopping Campagne" direct — €309,26 spend, 0 conversies, ROAS 0,00. Controleer product-feed, Merchant Center-fouten en landingspagina voordat de campagne herstart.

  2. Verlaag dagbudget S02. Do | In-market van €250 naar €150 — ROAS 1,96, CPA €128,70 (5× accountgemiddelde). Vrijgekomen ~€3.000/maand herverdelen naar stap 3.

  3. Verhoog budgetten van de drie sterkste campagnes:

    • S01. Roetfilter Centrum: €25 → €50/dag (ROAS 10,68, budget-gebonden)
    • S03. Chiptuning: €19 → €35/dag (ROAS 13,15, budget-gebonden)
    • PMAX02 - Chiptuning: €11 → €25/dag (ROAS 16,54, budget-gebonden)

  4. Onderzoek conversie-tracking — -29,8% conversies én +14,7% conv. waarde samen zijn een rode vlag. Controleer in GA4/Google Ads welke doelen actief zijn en vergelijk de twee periodes.

  5. Optimaliseer S07. RFC - Venlo (PMax, CPA €74,26 = 3× gemiddelde) — analyseer asset-groepen en zoektermen-inzicht. Als binnen 30 dagen geen verbetering, dagbudget terugbrengen van €35 naar €20.

  6. Adresseer CTR-daling in S02. Do | In-market — controleer Quality Scores en zoekterm-rapporten op broad match-uitspattering; voeg negatieve zoekwoorden toe.

  7. Heractiveer conversiewaarde-regels als de gemiddelde orderwaarde daadwerkelijk ~€100 is — pas Target ROAS-biedstrategieën aan zodat Smart Bidding de hogere waarde correct optimaliseert.

Het rapport staat klaar.